Lealdade não é cheque em branco

17 março 2026

Há uma certa mística em entrar num concessionário e sair de lá com o "pacote completo". A máquina nova, o brilho do verniz e aquele selo de garantia que parece estender-se a tudo o que toca na mota, incluindo o papel do seguro. No momento da estreia, os 122€ pareceram um detalhe, um custo de contexto para garantir que a pequena Vision 110 estaria sob a asa protetora da própria casa.

Mas o tempo, esse editor implacável, acaba sempre por colocar as vírgulas nos lugares certos.

Ver a renovação chegar à caixa de correio com um salto para os 144€ — por uma cobertura de responsabilidade civil que pouco mais faz do que o mínimo legal — é como descobrir que aquela revista de capa sofisticada, que tanto admiramos, decidiu aumentar a assinatura sem acrescentar uma única página de conteúdo relevante. É um exercício de marketing que testa a nossa distração, assumindo que a lealdade à marca é um cheque em branco.

A Honda é engenharia, é a precisão japonesa, é o prazer de serpentear por Braga com a leveza de quem não pede permissão ao trânsito. Mas a "Honda Seguros", no seu plano mais despido, parece ter esquecido que quem anda em duas rodas é, por natureza, um observador atento. Não há cromado ou logótipo que justifique pagar mais 40% pelo mesmo descanso que uma seguradora convencional oferece.

Mudar para uma alternativa de mercado por 102€ não foi apenas uma questão de poupança; foi um ato de higiene editorial na gestão do dia a dia. É separar a máquina do artifício financeiro. A mota continua a ser a mesma, o motor mantém o seu sussurro fiável e o vermelho da pintura brilha com a mesma intensidade. A única diferença é que, agora, o documento que levo comigo tem um preço mais ajustado, sem a inflação de um nome que, desta vez, não soube olhar pelo interesse de quem o conduz.

Às vezes, a liberdade urbana também passa por saber traçar o nosso próprio caminho, longe das rotas pré-definidas pelos escritórios de marketing. Seguimos caminho, com menos peso na carteira e a consciência tranquila de quem sabe o que vale cada quilómetro.

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A esplanada que me habita: uma ética do afeto

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